Testimonial

Attori, cantanti, celebrità e personaggi del mondo dello spettacolo in genere, hanno spesso prestato il proprio volto e la propria credibilità alla politica. Sebbene il contatto fra politica ed intrattenimento sia andato negli anni intensificandosi, l’ utilizzo a fini elettorali di testimonial famosi è un elemento costante della comunicazione politica italiana, sin da prima della nascita dello spot politico. Con l’avvento degli spot, questa tendenza si è però ulteriormente diffusa. Il principio è direttamente importato dalla comunicazione pubblicitaria, settore nel quale alcuni personaggi hanno indissolubilmente legato il proprio volto al nome di un prodotto. Negli spot politici non si registrano legami altrettanto stabili e il coinvolgimento delle celebrità non si è protratto nel corso del tempo o fra le diverse campagne elettorali. Esiste poi una divisione molto netta fra i testimonial tecnici - nella realtà non così diffusi - dotati di una particolare competenza e autorevolezza su certi temi e argomenti e testimonial popolari - la maggioranza - forti della loro carica di successo ma, in realtà, ben poco titolati a parlare di questioni politiche.